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CAMPO VIVO

Diseño Industrial para la Agroecología Urbana

ORGANIZACIÓN

Asociación Campesina Agroecológica

Campo Vivo es una asociación de familias en **San Sebastián de Palmitas, Medellín**. Su misión es el desarrollo, la conservación y el bienestar comunitario a través de la **producción artesanal y 100% agroecológica** de bioinsumos, como los Humatos de Potasio.

El proyecto busca formalizar el empaque y la identidad para superar la dependencia de envases improvisados y posicionar sus productos en el mercado urbano consciente de Medellín.

DISEÑO

SEBASTIÁN SÁNCHEZ

Estudiante de Diseño Industrial

Encargado de la propuesta de empaque sostenible, identidad visual y estrategia comercial para facilitar la articulación de los Humatos de Potasio con el mercado urbano.

PÚBLICO

Consumidor Consciente y Urbano

1. LAURA ÁLVAREZ

Diseñadora Freelance, 27 años, Medellín.

• Estilo de vida: Urbana, con huerta casera.
• Búsqueda: Trazabilidad, reducción de impacto ambiental.
• Compra: Ferias agroecológicas, empaques reutilizables.

2. FAMILIAS URBANAS

Padres/Madres, 35-45 años, Valle de Aburrá.

• Estilo de vida: Priorizan la salud y la educación sostenible.
• Búsqueda: Productos sin químicos para el consumo familiar.
• Compra: Tiendas orgánicas y aliados de barrio.

3. HORTELANO ACTIVO

Joven o adulto, 25-50 años, miembro de red de huertas.

• Estilo de vida: Búsqueda activa de insumos orgánicos y conocimiento.
• Búsqueda: Precio accesible y justificación técnica agroecológica.
• Compra: Venta directa y convenios con asociaciones.

MAPA DE EMPATÍA

CONECTAN POR:

Ética, estética, coherencia, trazabilidad real y autenticidad campesina.

DESCONFIAN DE:

Marcas "verdes" sin sustento, falta de protocolos, informalidad en la presentación.

Este público legitima la marca por coherencia ética y estética, impulsando su difusión orgánica.

PLAZA

Canales de Comercialización

La estrategia de distribución se enfoca en canales que valoran la sostenibilidad y el comercio justo.

COLIFLOR

Punto de acopio y distribución clave que recoge directamente en Palmitas.

ALIADOS ORGÁNICOS

Tiendas especializadas y mercados de productos naturales.

REDES COMUNITARIAS

Huertas urbanas, ferias ecológicas y venta directa en eventos.

LANZAMIENTO

Estrategia Comercial (4P)

PRODUCTO

Humatos de Potasio (Bioinsumo Líquido). Empaque sostenible: **PET/HDPE reciclado** con etiqueta biodegradable. Se articula la identidad visual campesina para diferenciarlo.

PRECIO

Se fija un precio accesible al consumidor urbano, manteniendo un margen del 50% para la sostenibilidad de Campo Vivo. Precio sugerido: **$15.000 COP por litro**.

PLAZA

Canales especializados como Coliflor, tiendas orgánicas, huertas urbanas y e-commerce básico. El objetivo es superar la comercialización limitada.

PROMOCIÓN

Campaña de **transparencia y trazabilidad**. Uso de contenido orgánico en redes y **colaboraciones con creadores sostenibles**. Énfasis en talleres comunitarios y la estética artesanal.

FINANZAS

Costo por Unidad de Humato de Potasio

DESGLOSE UNIDAD

• Materia Prima y Producción: $4.500 COP
• Empaque (PET/HDPE + Etiqueta): $2.800 COP
• Mano de Obra y Mermas: $1.700 COP

COSTO TOTAL POR UNIDAD

$9.000 COP

PRECIO DE VENTA PÚBLICO

El precio sugerido incorpora un margen del **50%** para garantizar la reposición de materiales y la sostenibilidad financiera de Campo Vivo.

$15.000 COP

Por litro

El valor es accesible para el consumidor urbano y permite la sostenibilidad del proyecto campesino.

Propuesta de Diseño Industrial y Estrategia Comercial para Campo Vivo | Sebastián Sánchez